libertad individual – Facultad de Economía y Negocios https://fen.uahurtado.cl Universidad Alberto Hurtado Thu, 12 Dec 2024 14:58:27 +0000 es hourly 1 https://fen.uahurtado.cl/wp-content/uploads/2026/06/cropped-site-logo_white-bg-32x32.png libertad individual – Facultad de Economía y Negocios https://fen.uahurtado.cl 32 32 Empresas Big Tech y el Engagement de Consumidores con los Medios https://fen.uahurtado.cl/2024/noticias/empresas-big-tech-y-el-engagement-de-consumidores-con-los-medios/ Thu, 12 Dec 2024 14:58:27 +0000 https://fen.uahurtado.cl/?p=29681 Este artículo analiza las estrategias de las empresas Big Tech en relación con el engagement de consumidores con los medios que ofrecen, así como las consecuencias que estas tienen para los consumidores y la sociedad (...)]]>

En la era digital, las grandes empresas tecnológicas (Big Tech), como Alphabet (Google), Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Amazon, Apple y Microsoft, han transformado la interacción o engagement de los consumidores con los medios. Estas compañías no solo facilitan la comunicación y el acceso a información, sino que también moldean profundamente cómo se consume contenido. Aunque sus  estrategias han aumentado el engagement de los usuarios y con esto han logrado el éxito comercial, también han suscitado preocupaciones éticas sobre privacidad, libertad individual y bienestar social.

Por: Rodrigo Guesalaga, Ph.D in Marketing, Goizueta Business School, Emory University. Académico FEN-UAH.

Publicado en revista Observatorio Económico Nº 194, 2024.

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