En este artículo escrito por Rodrigo Guesalaga se presenta la entrevista en profundidad como un método clave de investigación cualitativa en marketing. Se detallan sus etapas, técnicas como el laddering, y sus ventajas y limitaciones, mostrando cómo esta herramienta permite generar insights profundos para apoyar decisiones estratégicas (…)
La investigación de Rodrigo Guesalaga y colegas en Journal of Business Research analiza cómo los valores personales influyen en la adopción de autos autónomos. Identifica motivaciones y barreras, proporcionando información clave para empresas automotrices. También exploran dilemas de la inteligencia artificial y planean estudios comparativos en Chile.
Este artículo analiza las estrategias de las empresas Big Tech en relación con el engagement de consumidores con los medios que ofrecen, así como las consecuencias que estas tienen para los consumidores y la sociedad (…)
Esta clase, dirigida a estudiantes internacionales de países como Estados Unidos, México, China, Irán, Ucrania e India, abordó el rol del marketing en la sostenibilidad y el consumo responsable, impulsando un intercambio cultural sobre este tema crucial (…)
Durante la conferencia, Guesalaga presentó su investigación titulada “Gender Diversity in Sales and KAM: Implications for Sales Education”. En su exposición, Rodrigo abordó el equilibrio de género en equipos de ventas y key account management (KAM) (…)
Rodrigo Guesalaga fue invitado por la Universidad de Ravensburg-Weingarten (Alemania) como Visiting Profesor a dictar clases online sobre Key Account Management, para su programa Master in International Business Management & Sustainability.
En este artículo, se discute cómo la economía circular contribuye a un desarrollo sostenible a través de una reformulación de los procesos lineales tradicionales de producción, consumo y desecho de productos. En particular, se reflexiona sobre el rol que tienen los consumidores como actor de un sistema circular exitoso, y los comportamientos que debieran tener (…)
“Drivers of Business-to-Business Sales Success and the role of Digitalization after COVID-19 Disruptions”, lleva por nombre el artículo del académico de la Facultad de Economía y Negocios UAH, publicado en el Journal of Business and Industrial Marketing.
Rodrigo Guesalaga dictará Marketing I y II. El nuevo académico de la FEN, busca instalar el concepto de la sostenibilidad de manera transversal; sumándose a una universidad con la que considera que estar en línea en su vocación social.