El pasado julio, el académico Rodrigo Guesalaga fue invitado por la Prof. Dr. Barbara Niersbach a dictar una clase sobre Marketing Sostenible para el programa de Master in International Business Management & Sustainability de la Ravensburg-Weingarten University of Applied Sciences en Alemania. Esta clase, dirigida a estudiantes internacionales de países como Estados Unidos, México, China, Irán, Ucrania e India, abordó el rol del marketing en la sostenibilidad y el consumo responsable, impulsando un intercambio cultural sobre este tema crucial.
La sesión se inició con una discusión abierta sobre los desafíos económicos, ambientales y sociales a los que nos enfrentamos como sociedad. “Hoy más que nunca, es necesario tomar conciencia de la urgencia de cumplir con los objetivos de desarrollo sostenible establecidos por las Naciones Unidas”, explicó Guesalaga, destacando que la sostenibilidad ya no es opcional, sino una responsabilidad de cada individuo y empresa. En una dinámica colaborativa, los estudiantes presentaron ideas de consumo responsable en sectores clave como la moda, el transporte, el uso de agua y la gestión de residuos.
Además, la sesión contó con la participación de Matthias Steybe, vicepresidente de sostenibilidad en Voith, una compañía global de tecnología. Steybe ofreció recomendaciones sobre cómo liderar una empresa hacia prácticas sostenibles y compartió los desafíos comunes que enfrenta una organización en la transición hacia la sostenibilidad. “Es fundamental que las empresas no solo adopten medidas sostenibles por la presión social, sino por un compromiso genuino hacia un impacto positivo”, señaló.
Guesalaga anunció que en marzo de 2025 regresará a Ravensburg-Weingarten University como profesor visitante para dictar un curso intensivo de una semana sobre Marketing Sostenible, y también liderará un workshop de un día sobre Key Account Management.